中国北京时间今日，也就是 5 月 12 日，纸张公布近几个月的小米手机 Note 高配版总算发售。特别注意的是，这将是小米手机第一次另外在官方网站和小米旗舰店先发硬件配置商品，更因为开售時间的不一样，小米旗舰店（9:30）的客户将比官方网站（12:00）的客户提早取得商品。一向以电子商务自恃的小米手机，本次闻所未闻的高度重视线下推广方式，到底是在急什么？

2015 年至今最夺人目光的手机行业新闻报道，莫过iPhone在我国市场占有率登上这件事情了。依据市场调研组织 IDC 在 5 月 11 日公布的《IDC 全球手机季度跟踪报告》，iPhone第一季度在我国市场交货 1460 万部 iPhone，以达到 62.7% 的增速活生生把小米手机从第一的王座上拉了出来。iPhone的单机版销售毛利远超竞争者已经是的共识，再乘于最大的市场占有率，所获得的盈利让iPhone轻轻松松的出示业内一流的配套设施服务项目。当时以榨取硬件配置盈利成名的小米手机，如今最羡慕嫉妒的，却又返回了硬件配置盈利四个字的身上。

小米旗舰店加快发展趋势必须高盈利确保

针对iPhone客户而言，所在地有一家iPhone自营的 Apple Store 毫无疑问是件真幸福的事儿。不仅能第一时间选购到硬件配置新产品，也可以方便快捷的享有售后维修服务服务项目。近 3 年以来，iPhone在我国的 Apple Store 合理布局以令人震惊的速率扩大，从最开始的仅上海北京有着三家，迅速合理布局为 19 家并不断在不一样的大城市开工建设。雍容华贵的装饰风格与iPhone的高档品牌形象相辅相成，针对iPhone吸引住顾客有目共睹。

在小米手机的组织结构中，与 Apple Store 对合的便是小米旗舰店了，极具黑色幽默味儿的是，当今小米旗舰店的总数也为 19 家，但因为小米手机主营业务线上方式，小米旗舰店大量以售后维修服务点的方式出現。单纯性的售后维修服务促使小米旗舰店决然不容易挑选相近三里屯这类土地金贵的地区开实体店，也难以不惜代价的开展室内装修。一个谬论出現了：以便更强的服务项目和品牌形象，小米手机应当提高线下推广服务水平，但更强的线下推广合理布局，俱增成本费。以便绝地反击，让小米旗舰店更突显市场销售功效，并更突显市场销售高档高盈利商品，便是再一切正常但是的对策了。

高盈利商品召唤高企业形象

苹果产品在我国的热卖，去除商品自身在硬件软件层面的领跑水平以外，大量的人是看好了iPhone高档的企业形象，许多 年轻人花销好多个月薪还要选购全新的 iPhone 手机上，追求完美的便是一种真实身份的归属感。在中国，iPhone与“高收益”，“送礼物上品”等涉及到情面的要素牢牢地地联络在一起，这也就是为何本来全部品牌手机都会高喊自身性价比高远超iPhone，iPhone却能越卖越好的原因。

而小米手机，则由于一贯的廉价，限时抢购，被与“便宜”等品牌形象关联在一起。在小米手机 Note 高配版发售前一个月的時间内，小米雷军经常的在微博上宣传策划小米手机 Note 高配版“高档”的销售市场品牌形象，但很显著客户并不接受。4 月 30 日小米雷军称小米手机 Note 高配版“有着小米手机高配，迈向成功之路”的新浪微博，迅速就被“少壮不努力，大哥买小米手机”的评价所吞没，也反映出小米品牌做高档的难堪。自小米的商品销售中也可以看出眉目，小米手机的高档精准定位产品系列，包含小米手机 4 和小米手机 Note，长期性处在现货交易开售的情况，而小米手机 4 手机上 64GB 版本号的停销，根本原因也是由于手机上顾客在价高并不趋向于选购小米品牌的商品。小米手机本次立即用“安卓机皇”那样直接近一丝不挂的宣传口号宣传策划小米手机 Note 高配版，一定水平也是期待可以立即刺激性小米手机在客户判断力中的中低端品牌形象。

提升企业形象还必须技术性讲话

我往往会注意到本次小米手机 Note 高配版的开售状况，立即发病原因是由于一众 IT 新闻人在晚上发过小米旗舰店排长队当场的照片。这件事情甚为趣味，设想，谁会没事儿半夜三更的跑到小米旗舰店看一下小米手机先发的状况？一定水平上是小米手机期待新闻媒体可以关心本次先发，乃至期待出現空巷排长队的隆重开幕，但实际只有用骨感美描述，基本上每一张相片里都仅有十几个人，与里三层外三层的护栏设定看起来绝不和睦，而新闻人持续夸赞的“服务周到”如何看如何好像事前分配好的推广软文。往往先发排长队，iPhone能保证，乃至在欧州三星也可以保证，但小米手机却稍显困乏的原因，還是取决于商品技术性自身。

小米手机 Note 称得上小米手机有史以来用户评价最好的手机商品，但客户的点评也都会“好用”“中等”上，一旦拉到 2999 元乃至高些的价格，趋向于挑选小米手机的占比就更低了，这与小米产品欠缺业内领跑的肯定闪光点而出名，一样是安卓机，三星的 S6 Edge 在许多 地区乃至抬价才可以取得，这与特有的曲面屏幕产生的独特感观紧密联系，这类具备高辨识度的高科技产品，才算是时尚潮流人员或是我们相见恨晚的新宠儿，要了解，就算厦普的手机上只卖 700 元，但其特有的超窄外框造型设计也可以让主打产品商品确保极高的认知度。而在这些方面，不具有最关键元器件技术性的我国生产商，怕是也要疼上好长时间。

当小米手机刚开始逆转高档的情况下，你能用手上的钱投上适用的一票吗？